今 日 重 大 通 报 “ 微 乐 龙 江 麻 将 开 挂 神 器 下 载 ( 确 实 真 的 有 挂 ) - 知 乎

情怀与商业向来难以两全。原本只想做一个纯粹的种草社区的小红书，为了生存与发展，不得不一步步向商业化靠近、却一波三折，而以记录美好生活为slogan的抖音，也在商业化方面十分激进，似乎早已忘掉初心。

而且，抖音、小红书的创立，虽然出发点不尽相同，却不约而同地的瞄准了货架电商这块肥沃的土地，甚至二者在电商化转型中面临的困境，也别无二致。

近年，抖音提出了兴趣电商、全域电商的概念，并在视频带货、直播带货以外，将货架电商的GMV做到了占比大盘30%。

对于抖音而言，抖音货架电商的GMV成长或许值得惊喜，但是要知道，如果抖音电商的大盘面临增长瓶颈，这个数据也便失去了意义。

抖音布局电商并非坦途，原因显而易见。一方面，抖音与小红书一样，超强的内容社区属性与生俱来，转型电商本身就是一场基因层面的*，其难度之高，小红书近年在货架电商方面反复试探却无功而返，就为其提供了前车之鉴。

另一方面，抖音对货架电商的念念不忘，或许也是与抖音的生态化布局、商业逻辑之间的一场硬仗，未来不可避免地将要面临全行业供应链资源整合带来的挑战。而此前同样坐拥流量优势的腾讯布局电商屡战屡败，便是其反面教材，因此抖音电商的结局如何，也恐难预料。

2020年4月1日，疫情的阴霾还没散去，自称第一代网红的前锤子手机创始人罗永浩的直播首秀，选在了抖音，并在后来成为抖音布局电商的标志性事件。彼时，行业人士甚至用开闸放水来形容，抖音拉开布局电商业务的序幕。

一年后，随着越来越多主播加入直播电商的行列，抖音也基于直播带货，首次提出了兴趣电商的概念，与此同时，随着抖音内的购物场景增强，越来越多的用户开始在抖音主动检索商品，主动关注店铺并下单购买商品。

只是，当抖音在这个新概念的驱使下一路狂奔之时，其电商发展的逻辑一直备受质疑。

甚至有业内人士表示，货找人的模式并非抖音首创，也不是抖音的专利，拼多多借助拼团砍价的模式快速崛起，便足以证明，货找人的模式确实是大势所趋，但是曾被视为字节跳动崛起之秘密武器的千人千面智能算法，却已经成为各大电商平台的标配，难以成为抖音的壁垒。

并不新鲜的概念以及并不高超的算法，也让业内人士开始重新审视抖音布局电商的战略意义及落地策略的正确性，只是，随之而来质疑之声，却远超积极肯定的声音。

例如，当抖音提出兴趣电商概念后，图书直播的市场又走攀上新高。

众所周知，因为有了智能手机，如今看书的网民越来越少。但是直播电商时代来临后，快手、京东、抖音等平台却无一例外地积极扶持图书教育垂类创作者和商家。因此也产生了很多图书领域的带货达人，而抖音博主刘媛媛就是其中之一。

只是，其振臂一挥高喊振兴图书行业，直播共筑繁荣地口号，虽然喊来了中国出版社的半壁江山，却因为1元破价卖书的行为，引发了巨大地争议，刘媛媛也被许多出版行业人士发文讨伐。至此，抖音所言的兴趣电商，也惨遭现实打脸。

此后，虽然抖音接连推出了DOU来新书季、抖音全民好书计划等专项活动，但还是免不了被网友诟病缺乏创新力，毫无新意可言。究其原因，虽然看书可以作为兴趣，但是如今卖书却并不是一桩好生意。

而在卖书这个赛道上，抖音相比亚马逊、当当网更是不折不扣的后来者。甚至连3C起家的京东，也早于2010年便大肆杀入图书市场。并于2014年上半年，成为国内仅次于当当网的第二大图书B2C网上书店。

因此，有业内人士认为，从图书品类的直播带货来看，抖音所谓的兴趣电商就是旧*换新瓶，既无新意，也缺少市场竞争力。

对此，也有行业人士表示，或许抖音需要用一定规模的GMV来证明兴趣电商不是伪命题。